Μήπως κατά την περιήγησή σας σε διάφορες ιστοσελίδες και ηλεκτρονικές υπηρεσίες εμφανίζονται διαφημίσεις με προϊόντα που είναι ακριβώς αυτό που ψάχνατε;
Μήπως βλέπετε διαφημίσεις με προϊόντα που ταιριάζουν απόλυτα με το «καταναλωτικό προφίλ» σας;
Αν έχετε απαντήσει θετικά στις παραπάνω ερωτήσεις, τότε αυτό το άρθρο είναι ιδανικό για εσάς που αναρωτιέστε με ποιο τρόπο οι εταιρείες γνωρίζουν ή ανιχνεύουν τις προτιμήσεις σας.
Τι θα δούμε σε αυτό το post;
- Πώς οι διαφημίσεις έχουν εξατομικευμένο περιεχόμενο;
- Τί είναι τα «cookies διαφήμισης – συμπεριφορικής διαφήμισης»;
- Συμπεράσματα
Πώς οι διαφημίσεις έχουν εξατομικευμένο περιεχόμενο;
Θα έχετε παρατηρήσει πως κατά την είσοδό σας σε μία ιστοσελίδα ζητείται η συγκατάθεση σας για εγκατάσταση των αρχείων Cookies. Το πιθανότερο είναι πως θα έχετε αποδεχτεί την εγκατάσταση χωρίς να διαβάσετε τι ακριβώς αποδέχεστε (περισσότερα στο εισαγωγικό άρθρο μας για τα cookies).
Ακριβώς για αυτό το λόγο δε μπορείτε να κατανοήσετε τον τρόπο με τον οποίο οι διαφημίσεις που εμφανίζονται στην οθόνη σας είναι στοχευμένες. Με πολύ απλά βήματα, θα σας εξηγήσουμε πως λειτουργούν οι διαφημίσεις.
Έχετε πολύ σωστά κατανοήσει πως και για τις διαφημίσεις που βλέπετε κατά τη διαδικτυακή σας περιήγηση ευθύνονται τα “cookies”. Όχι όμως κάθε είδους Cookie. Αναφερόμαστε συγκεκριμένα στα «cookies διαφήμισης – συμπεριφορικής διαφήμισης».
Τί είναι τα «cookies διαφήμισης – συμπεριφορικής διαφήμισης»;
Τα cookies διαφήμισης επιτρέπουν την παρακολούθηση των χρηστών ως προς τις προτιμήσεις τους, με στόχο να μπορούν να παρέχονται εξατομικευμένες διαφημίσεις σε αυτούς, ανάλογες των ενδιαφερόντων τους (εάν θέλετε να μάθετε για τις υπόλοιπες τεχνολογίες παρακολούθησης πέρα από τα cookies δεν έχετε παρά να επισκεφθείτε το άρθρο μας για τις τεχνολογίες παρακολούθησης δεδομένων).
Ανάλογα, δηλαδή, με τις συνήθειες περιήγησης των χρηστών εμφανίζονται διαφημίσεις που είναι αντίστοιχων των προϊόντων που τους ενδιαφέρουν και προτιμούν. Μπορείτε να μάθετε περισσότερα στις παρακάτω πηγές:
- επεξήγηση από την Αρχή Προστασίας Δεδομένων,
- άρθρο στο Business Insider και
- στην Πολιτική Cookies της PrivacyAdvocate
Για παράδειγμα, έστω ότι θέλετε να ανανεώσετε την γκαρνταρόμπα σας και έχετε ξεκινήσει την έρευνα σας σε διάφορους οίκους. Σε κάθε οίκο που θα ψάχνετε θα αποδέχεστε την εγκατάσταση των Cookies -πιθανότατα- χωρίς να διαβάσετε περαιτέρω πληροφορίες. Ένα από τα πράγματα για τα οποία θα σας ζητούν συγκατάθεση είναι η χρήση των cookies διαφήμισης, όπως φαίνεται στην παρακάτω εικόνα.
“Good advertising is a dialog with people…”
Lee Clow
Αυτό που θα πρέπει να κάνετε σε αυτές τις περιπτώσεις, εάν θέλετε να βεβαιωθείτε για την ακριβή χρήση των «cookies διαφήμισης» από την εκάστοτε ιστοσελίδα, είναι να ανατρέξετε στην πολιτική της και να διαβάσετε αντίστοιχα αυτό που σας ενδιαφέρει (όπως φαίνεται στην Εικόνα 2), ώστε να είστε κατάλληλα πληροφορημένοι και να γνωρίζετε με ποιον τρόπο και για ποιο λόγο συλλέγονται τα δεδομένα σας. Διαβάστε περισσότερα για αυτήν την πολιτική στο άρθρο μας για την πολιτική απορρήτου.
Επιπλέον, πρέπει να έχετε κάτι σημαντικό στο μυαλό σας. Πως ακόμα κι αν δεν αγοράσετε τίποτα από το συγκεκριμένο οίκο, οι προτιμήσεις σας συνεχίζουν να καταγράφονται από τα ξεχωριστά κλικ που κάνετε στο κάθε προϊόν που θα κοιτάξετε.
Αυτό έχει ως αποτέλεσμα να σας εμφανίζονται συνεχώς τα ίδια ή παρόμοια προϊόντα με αυτά που κοιτάξατε στη συγκεκριμένη ιστοσελίδα. Με αυτόν τον τρόπο προσπαθούν να σας πείσουν να αγοράσετε τα προϊόντα τους. Ακόμα κι αν δεν το καταφέρουν αυτό, και μόνο με ένα κλικ στη διαφήμιση, αποκομίζουν χρήματα.
Τέλος, σκεφτείτε σχηματικά το παρακάτω: είστε στην ιστοσελίδα ενός καταστήματος παιχνιδιών. Έστω, πως αποδέχεστε τη χρήση των “cookies”. Επιτόπου, ξεκινάτε να ψάχνετε στη μηχανή αναζήτησής σας και σε άλλες ιστοσελίδες με αντίστοιχα προϊόντα. Σε όλες αποδέχεστε τη χρήση “cookies”. Μόλις γέμισαν τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης με διαφημίσεις παιχνιδιών;
Ναι! Διότι, πως τα “cookies” αλληλεπιδρούν.
Συμπεράσματα
Τα “cookies” που έχετε αποδεχτεί είναι υπεύθυνα για κάθε διαφήμιση που εμφανίζεται στην οθόνη σας. Αυτό για το οποίο είστε εσείς υπεύθυνοι είναι να προσέχετε τι αποδέχεστε και να διαβάσετε προσεκτικά εκείνο το οποίο αποδέχεστε. Με την κατάλληλη προσοχή και χρήση καμία λειτουργία του Διαδικτύου δεν είναι βλαπτική. Πληροφόρηση, λοιπόν, και μετά κλικ αποδοχής!
Συγγραφέας
Με όραμα, σκληρή δουλειά, αφοσίωση και ελπίδα για ένα καλύτερο μέλλον, αυτός ο κόσμος μπορεί να αλλάξει.
